原題目：片子市場繁華成長（保持“兩創” 鑄就光輝）
數據起源：國度片子局
先生們在河南省科包養技館“迷信包養之夜”運動中不雅看球幕片子。 新華社記者 張浩然攝
笑劇片子《年會不克不及停！》海報。 片子片方供圖
2023年，片子市場繁華成長，為中國片子高東西的品質成長留下堅實的足印，為加強信念、凝集共鳴施展主要的感化。本報約請業內專家、學者，經由過程文天職析、數據回納，從片子內在的事務創作、營銷戰略等分歧維度，分送朋友做法和經歷，為2024年片子市場連續繁華成長帶來啟發。
——編 者
浙江年夜學求是特聘傳授范志忠——
數據儲藏趨向和啟發
從檔期上看，非論是2023年頭票房“影史第二高”的春節檔，仍是年中刷新記載的“影史最強”暑期檔，抑或是年底打破票房記載的“最強”除夕檔，片子市場都浮現出一派繁華。
依據國度片子局公布的數據，2023年全國片子總票房為549.15億元。這一數據固然與最高記載另有差距，但較2020年的204.17億元、2021年的472.58億元、2022年的300.67億元完成年夜幅下跌。2023年，中國片子市場疾速回熱，高東西的品質成長程序穩健、顯出成效。對于中國片子而言，這是疾速復蘇并走向繁華的一年，也是迸發活氣、彰顯潛力、傳遞盼望的一年。
最惹人注視的，莫過于國產影片票房達460.05億元，國產片子的市場占比高達83.77%。2023年，盡管上映了浩繁入口影片，此中包含《速率與豪情10》《銀河護衛隊3》《碟中諜7：致命清理（上）》《海王2：掉落的王國》等年夜IP系列片子，但沒有一部入口影片的票房跨越10億元。全年票房過億元影片共73部，此中國產影片50部，國產影片包辦年度票房前10名。假如說，一味重視視聽異景的國外年夜制作日益讓中國不雅眾發生審美疲憊，那么國產片子以其日趨多元的類型立異、產業化制作和接地氣的中國故事，博得寬大不雅眾的喜愛。
從檔期上看，非論是2023年頭票房“影史第二高”的春節檔，仍是年中刷新記載的“影史最強”暑期檔，抑或是年底打破票房記載的“最強”除夕檔，片子市場都浮現出一派繁華。
數據顯示，春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、除夕檔等熱點檔期，票房進獻跨越全年總票房的一半，年夜大都不雅眾依然愿意選擇在熱點檔期不雅看片子。2023年暑期檔（6月1日至8月31日）片子票房到包養網達206.19包養網億元，創下中國影史包養網暑期檔票房的汗青新高。《背注一擲》《消散的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》4部國產片，作風類型分歧，票房均衝破20億元。而2019年的暑期檔，只要《哪吒之魔童降世》票房跨越20億元。這闡明，國產片子的檔期票房已不再依靠某部片子的單兵作戰，而是包養網依附全體實力突起。
片子受眾浮現新的特色與趨向。國包養網度片子局公布的數據顯示，2023年城市院線不雅影人次為12.99億。另據多家平臺機構的統計顯示，女性不雅眾所占比例持續攀升。好比，貓眼研討院發布的《2023中國片子市場數據洞察》以為，下沉市場、親子不雅影、25歲包養以上女性不雅眾為202包養3年片子市場帶來增加動力。中國金雞百花片子節論壇部包養和燈塔專門研究版、燈塔數據庫結合發布的《2023片子市場與不雅眾調研陳述》提出，人均不雅影頻次仍有上升空奉母親。間，仍需培育不雅眾在平凡周末檔看片子的習氣。
片子營銷越來越重視internet的賦能。weibo、抖音等新媒體平臺，已成為片子宣發和口碑營銷的重鎮。依據有關平臺發布的包養網陳述，暑期檔時代，抖音片子話題播放量同比增加163%，點贊量同比晉陞95%，此中《背注一擲》主話題在抖音的瀏覽量達213.5億，《封神第一部：朝歌風云》《消散的她》《八角籠中》瀏覽量均衝破百億；國慶檔時代，weibo關于片子話題瀏覽量近百億。諸多片子紛紜與internet平臺一起配合，“爸，你先別管這個，其實我女兒已經有了想嫁的人。”藍玉華搖頭道，語氣驚人。重視疊加社會話題元素，把話題的“破圈”轉化為不雅影人群的購票行動“我有錢，就算我沒錢，也用不包養上你的錢。”裴毅搖頭。。
但凡過往，皆為序章。2023年中國片子市場的一系列數據儲藏著趨向、收獲，也為2024年中國片子市場繁華成長帶來主要啟發。
中國片子評論學會會長饒曙光——
知足分歧群體不雅影需求
題材與類型的多元化是顯明特征。衝破以往創作題材和類型的局限，中國片子原創百花齊放，盡力知足分歧群體的不雅影需求。
內在的事務創作是片子業繁華成長的基本和動力。2023年，中國片子復蘇，成長程序見賭氣、見神情，讓我們看到寬大片子報酬知足國民對美妙生涯的向往做出的盡力。
題材與類型的多元化是顯明特征。衝破以往創作題材和類型的局限，中國片子原創百花齊放，盡包養力知足分歧群體的不雅影需求。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有汗青題材的《滿江紅》，也有科幻片《流落地球2》，還有挖掘新題材的《背注一擲》和動畫片子《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》等。笑劇、戀愛、舉措、諜戰、奇幻、體育、戰鬥等題材類型，也都涌現出叫好又叫座的作品。片子創作既不囿于原有的表達方法，又完成了多品種型的聯合、融會。諸如《流落地球2》在原有表達的基本上增添了人工智能等元素，使影片加倍豐盛和平面；《滿江紅》在汗青的年夜佈景下融進懸疑和笑劇，具有立異意義。
2023年是片子創作切近實際的一年，無論作品取材、創作伎倆仍是美學表達，都浮現實際主義創作尋求。《三年夜隊》《我本是平地》等影片依據真正的人物、事務改編，用實際主義精力不雅照生涯，有著較強的社會聯動性和情感表達力，在直面實際中給不雅眾帶來盼望、暖和和前行的氣力。
“只要周全深刻清楚中漢文明的汗青，才幹更有用地推包養網進中華優良傳統文明發明性轉化、立異性成長”。2023年的片子創尷尬刁難準實際的同時，還將眼光聚焦汗青，積極摸索汗青資本、傳統文明的古代表達。《封神第一部：朝歌風云》等影片將汗青與當下停止聯合，用古代片子說話浮現汗青，使其具有光鮮的時期特色。
重視創作系列片子，也是多條理包養、多方面、多渠道堅持市場預期的方法。2023年，《流落地球2》《熊出沒包養·伴包養網我“熊芯”》《後任4：英年晚婚》等作為系列片子的續篇與寬大不雅眾會晤，《志愿軍：雄兵反擊》《飛奔人生》等影片的主創也表現將發布系列片子。這在某種意義上表白，系列片子已構成較為穩固的狀況，非論是創作形式仍是題材內在的事務，都曾經被不雅眾所懂得和接收。傑出的口碑能給包養系列片子起到積極的、電子訊號性的感化，更不難與不雅眾告竣基于感情的信賴。
中國片子市場完成可連續的繁華成長，需求寬大片子任務者保持以國民為中間的創作導向，以優良的片子包養網作品不竭知足國民群浩繁樣化、多條理、多方面的精力文明需求，用實際主義精力和浪漫主義情懷擁抱實際生涯，充足施展中國片子與外鄉片子不雅眾在感情上的深度聯繫關係與良性互動，盡力告竣最年夜層面、最年夜限制包養的共情、共識、共振，進一個步驟夯實中國片子市場可連續成長的不雅眾基本、社會意理基本。
貓眼文娛高等副總裁張博——
能見度、聯繫關係度與契合度
“讓好片子被更多不雅眾看見”，秉承如許的理念，安身影片，不竭拓展片子行業的增量市場，吸引更多不雅眾走進片子院。
2023年，我們有幸見證片子市場的繁華成長，這種繁華是在知足蒼生的精力需求、增進文明花費的經過歷程中完成的。作為從事片子宣發任務的一員，同業們求新求變的認識讓我倍受鼓舞，恰是包養不竭地立異與拓展，才讓更多的好片子與更多的不雅眾樹立銜接。
晉陞片子在民眾日常生涯中的“能見度”。宣發職員加倍重視聯合影片類型和本身特色，應用全平臺線上線包養下渠道，共同超前點映、路演、直播等情勢多樣的運動，讓片子與不雅眾構成互動。2023年暑期檔的《八角籠中》“以發助宣”，經由過程超前點映、雙城首映和19城路演相聯合的情勢，將線下積聚的口碑轉向線上的“破圈”傳佈，助力影片跑出票房長線。《封神第一部：朝歌風云》舉行5城首映禮和24城巡回禮，與片子頻道一起配合開啟全部旅程及時路演直播，線下主創的誠摯表達和線上傳佈相聯合，發生了大批熱門話題。
強化影片主題與民眾的“聯繫關係度”。《背注一擲》緊扣反電詐、《消散的她》聯繫關係熱門、《年會不克不及停！》聚焦職場、《學爸》追蹤關心教導，等等。宣發職員加倍重視與社會話題的深度聯絡接觸，追蹤關心不雅眾的需乞降感觸感染，靜態調劑宣發戰略。好比，我們發明殊效廳有助于年夜片的口碑開釋，于是借助殊效廳成為影片宣發後期的一個主要戰略。在長線路演中，前一天收集上對于影片的評價會在第二天的路演中獲得主創們的反應，這種讓主創和不雅眾“共創”宣發的方法，讓不雅眾有了介入感。2023年，多部影片的宣發完成“一日一策包養網”甚至“一時一策”，這也是良多高票房片子呈現逆跌的緣由。
強化看片子與節沐日文明花費的“契合度”。內在的事務、不雅眾、片子院三方包養網相聯合，配合營建基于空間場景的“氣氛感營銷”，讓節沐日文明花費有了新的標識。周末檔片子供應不竭優化，優良片子幾次“破圈”，增進周末不雅影習氣的構成。在2024年除夕檔，“檔期營包養銷”呈現，檔期內上映的多部片子整協力量，影片主創相互推舉、發布片子院“領看員”、吃暖鍋看片子等，有的聯動影院一路打造“下雪場”，有的開啟“啤酒場”點映，有的發布“泡泡場”等，配合營建檔期氣氛，發布線下空間營銷。“除夕往片子院看片子”，成為更多人的假期休閑選擇。
2023年的公益放映無論是次數仍是影響力都獲得明顯晉陞。在各類利好政策的安慰下，經由過程單票立減、發包養放優惠券等情勢給不雅眾帶來不雅影優惠，帶動了不包養雅眾在日常重回影院不雅影的熱忱，也助力了市場年夜盤的抬升。
“讓好片子被更多不雅眾看見”，秉承如許的理念，安身影片，不竭拓展片子行業的增量市場，吸引更多不雅眾走進片子院。
發佈留言